Was man mit Content Marketing erreichen kann, ist rasch erzählt: Es gilt, den Kunden zu informieren, zu beraten und zu unterhalten. Fernab von eigener Produktwerbung. Wissenserweiterung und damit Mehrwert für den Leser zu schaffen.

Best Practice: Hohe Reichweiten, Platzierung als Themenführer, Erschließung neuer Zielgruppen

Was aber bringt Content Marketing, rein in Zahlen ausgedrückt? In einem eigenen Best Practice Beispiel ging es darum, mit einem Fach-Artikel zu einem bestimmten Thema aufzuklären und möglichst viel Wissen zu liefern. Dabei noch unterhaltend zu wirken und aufzufallen. Ziel war dabei, eine möglichst breite Fachzielgruppe zu erreichen und sich als Themenführer zu platzieren.

Die Vorgehensweise

1. Der Fach-Artikel wurde in einem ersten Schritt einem bekannten Online Magazin angeboten (keine bezahlte Werbung, sondern als Fachblogartikel!) in der Hoffnung, dass sich guter Content durchsetzt
2. Dieses Magazin hat den Artikel auch tatsächlich angenommen und sogar als „empfohlen“ eingestuft
3. Diese Empfehlung reichte, um auch in einschlägigen Branchen News gleich auf Seite eins an erster Stelle zu erscheinen
4. Die Reichweite war damit hoch:
   • schon nach kurzer Zeit klickten den Artikel 2.600 Leute an,
   • er wurde knapp 110 Mal gelikt und geteilt.
   • Unter dem Keyword des Fachthemas, nach dem pro Monat im Durchschnitt 8.100 Leute in Deutschland suchen, erschien der Artikel bei Google auf Seite eins –> SEO-Optimierung

Was bedeuten diese Zahlen für Unternehmen?

Ein Thema so aufbereitet, dass es mehr Wissen liefert und Spaß macht, darin zu lesen, kann eine hohe Reichweite bei der gewünschten Zielgruppe erzielen. Ohne dass man dafür auch nur einen Cent bezahlen muss! Und, wenn man das Thema in den richtigen Kanälen platziert, ohne Streuverlust bei der Zielgruppe. Gleiche „Gesetzmäßigkeiten“ gelten für gut entwickelte Social Media- oder Online Marketing Kampagnen.

Durch die Digitalisierung stehen viele B2B- oder B2C Unternehmen vor ganz neuen Herausforderungen und auch etablierte Produkte verkaufen sich nicht mehr von allein. „Der Stellenwert des Marketings in Industriebetrieben nimmt stark zu„, sagt Kai Halter, Vorstandschef des Bundesverbands Industrie Kommunikation (BVIK). „Auch Technik wird nicht von Maschinen, sondern von Menschen gekauft.“

Soll heißen: Innovative Marketingformate sind gefragt. Die Gefühle wecken, berühren, dem Kunden „etwas bieten“.

Empfohlen sei hier der Artikel: Werben mit Herz und Hirn: Umdenken im B2B-Geschäft: Immer mehr Familienbetriebe wagen spektakuläre Werbekampagnen.

Wobei Ihnen Strategy & Transformation CREATIVE!  helfen kann

Wir helfen Ihnen dabei,

• informativen, sachlichen beratenden oder unterhaltenden Content zu entwickeln
• Social Media Kanäle aufzubauen, in welchen Sie mit Ihren Zielgruppen in Dialog treten können –> für stärkere Kundenbindung und die Erschließung neuer Zielgruppen
• Aufmerksamkeitsstarke Content Marketing Kampagnen zu lancieren, die auf Ihre Zielgruppen zugeschnitten sind und mit denen sie sich als Themenführer profilieren können
• eine Online Marketing Strategie zu entwickeln, mit der Sie Ihre Website optimieren (Inhalte, Menü, Struktur, Navigation, Programmierung, Search Engine Optimization) und einen eigenen Blog aufbauen sowie Ihrem Unternehmen samt Produkten und Services online die notwendige Präsenz verleihen können.

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Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an. Sehr gerne stellen wir Ihnen unsere Beratungsprodukte sowie Fach- und Branchenkompetenzen in einem persönlichen Gespräch detailliert vor. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen!

Marc R. Esser
Managing Partner
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